محتوا نویسی و تبلیغ نویسی؛ کدام یک بهتر است؟

اگر تصمیم داشته باشی که از راه نویسندگی به درآمد برسی،قطعاً تبلیغ نویسی و محتوانویسی بهترین گزینه هایی هستند که پیش رویت قرار دارند.

اما ممکن است مردد باشی که تبلیغ نویسی بهتر است یا محتوا نویسی؟؟

شاید هم صاحب یک کسب و کار هستی و قصد داری یک نویسنده برای کسب و کارت استخدام کنی.

اما نمی دانی که کدام یک برای کسب و کارت بهتر است؟!

تبلیغ نویس یا محتوا نویس؟؟

اجازه بده خیالت را راحت کنم.

همه ی مشاغل هم به محتوا نیاز دارند و هم به متن تبلیغ نویسی شده!

اما اگر تا انتهای این مقاله همراهم باشی، رازی را فاش خواهم کرد که به تو کمک می کند فقط یکی را انتخاب کنی اما از مزایای هر دو بهره مند شوی.

پس اگر یکی از سوالات زیر را در ذهنت داری و به دنبال پاسخ آن هستی، در این مقاله بهترین پاسخ را دریافت خواهی کرد.

•  می خواهی بین تبلیغ نویسی و محتوا نویسی یکی را به عنوان شغل انتخاب کنی، اما نمی دانی که کدام یک بهتر است؟
• قصد داری برای کسب و کارت از یک نویسنده استفاده کنی، اما نمی دانی که باید با یک تبلیغ نویس همکاری کنی یا محتوا نویس؟

 

تولید محتوا و تبلیغ نویسی؛ دوقلوهای همسان با اهداف متفاوت

 

شاید در نگاه اول اینطور به نظر برسد که تبلیغ نویسی و محتوانویسی یکسان هستند.

چون شباهت های زیادی بین آنها وجود دارد.

هر به نوعی نویسندگی محسوب می شوند

هر دو برای کمک به کسب و کارها و کسب درآمد بیشتر استفاده می شوند.

هر دو روش های خوبی برای کسب درآمد از طریق نویسندگی هستند.

اما این دو کاملاً با هم متفاوت هستند.

تبلیغ نویسی و محتوانویسی را می توان مثل دوقلوهای همسانی در نظر گرفت که از یک خانواده هستند و به لحاظ ظاهری هم کاملاً شبیه هم هستند، اما اهداف متفاوتی را دنبال می کنند.

 

خب پس اگر موافق باشی این دو مهارت بینظیر را  دقیق تر بررسی کنیم ببینیم که دقیقاً چه تفاوتی با هم دارند.

تفاوت تبلیغ نویسی با محتوانویسی چیست؟

 

تفاوت اصلی این دو به هدفشان بر می گردد.

هدف از کپی ( متن تبلیغ نویسی شده که به آن COPY می گویند) متقاعد سازی مخاطب و ایجاد تبدیل و فروش است.

و هدف از محتوا ( نوشته ای که یک محتوانویس آن را نوشته است) ایجاد وفاداری،علاقه و اعتماد نسبت به برند است.

در حالیکه تمرکز تبلیغ نویسی بر روی تبدیل مخاطب به مشتری و ایجاد فروش است، یک محتوا نویس قصد فروش هیچ

چیزی را در محتوایش ندارد.

به طور کلی گفته می شود که تفاوت اصلی تبلیغ نویسی و محتوا نویسی نتیجه ای است که هر کدام از این ها تولید می کنند.

در محتوانویسی هدف اطلاع رسانی و ایجاد یک ارتباط با مخاطب است.

مقالات، وبلاگ ها، ایمیل ها ، پست های اینستاگرام و … نمونه های خوبی از محتوا هستند .

هدف تبلیغ نویسی این است که بفروشد و متمرکز بر این است که خواننده کاری را انجام دهد.

مثل صفحات فروش محصول، لندپیج ها، ایمیل های فروش و …..

پس به طور کلی می توانم بگویم که تفاوت بین تبلیغ نویسی و محتوا نویسی، در این است که محتوا برای ایجاد روابط است و کپی برای ایجاد فروش!

اما نکته ی جالبی که وجود دارد این است این دو در عین حال که اهداف متفاوتی را دنبال می کنند، به هم مرتبط هم هستند.  هر چقدر مخاطب نسبت به یک برند علاقه، اعتماد و وفاداری بیشتری داشته باشد فروش محصول و خدمات آن برند ساده تر است. در واقع فروش به عنوان اثر جانبی یک محتوای خوب عمل می کند.

علاوه بر این محتواهایی هستند که فروش ایجاد می کنند و متن های تبلیغ نویسی شده ای هستند که به ایجاد روابط با مخاطب کمک می کنند.

مثلاً یک وبلاگ یا یک پست اینستاگرام می تواند از مخاطب بخواهد که اقدامی را انجام دهد.

یا یک صفحه محصول می تواند طوری نوشته شود که به خوبی با خواننده ارتباط برقرار کند.

 

شباهت های تبلیغ نویسی و محتوا نویسی

 

این دو مهارت اشتراک های زیادی با هم دارند .

به همین دلیل اغلب موارد تفاوت آنها واضح نیست.

کپی رایتینگ و محتوا نویسی، هر دو نوعی از نویسندگی تجاری هستند که در خدمت کسب و کارها به کار گرفته می شوند.

هر دوی این ها مهارت های ارزشمندی در دنیای آنلاین هستند.

از آنجایی که هر کسب و کاری به تبلیغ نویسی و محتوانویسی نیاز دارد، تقاضا برای این دو مهارت بالاست .

خیلی ها فکر می کنند که خودشان به تنهایی می توانند از پس تبلیغ نویسی و محتوانویسی بربیایند وسعی می کنند خودشان کار محتوانویسی و تبلیغ نویسی را انجام دهند.

این کار شدنی است اما به شرط یادگیری این مهارت ها!

چون هر دوی این ها، مهارت هایی هستند که باید آن ها را آموزش دید تا بتوان به نتایج عالی رسید.

پس اگر قصد داری خودت تبلیغ نویسی و محتوانویسی را برای کسب و کارت انجام دهی، حتما این مهارت ها را یاد بگیر.

خوشبختانه هر دوی این مهارت ها قابل یادگیری هستند و تقریبا هر کسی می تواند آن ها را یاد بگیرد.

 

یک تبلیغ نویس چه پروژه هایی را انجام می دهد؟

 

کار عمده ای که یک تبلیغ نویس انجام می دهد نوشتن متن برای موارد زیر است:

•  صفحه فروش محصول( sales page)
• نامه فروش( sales letter)
• صفحه فرود(land page)
• ایمیل فروش( sales mail)
• تبلیغات اینستاگرام( Instagram ad)

اما حتی یک مقاله، یک پست اینستاگرام و یا حتی اسکریپت یک ویدئو می تواند توسط یک تبلیغ نویس نوشته شود تا در نهایت منجر به یک اقدام شود.

همچنین یک تبلیغ نویس ممکن است در زمینه های زیر نیز فعالیت داشته باشد:

• نوشتن سناریوی تبلیغاتی برای تبلیغات ویدئویی
• نوشتن تگ لاین و اسلوگان
• نوشتن برای بیلبورد ، تراکت، پیامک تبلیغاتی و ….

معمولا تبلیغ نویس ها، اوایلی که کارشان را شروع می کنند، همه این موارد را امتحان می کنند.

اما بعد از مدتی ممکن است فعالیتشان را به یک یا چند مورد خاص محدود کنند.

 

یک محتوانویس چه پروژه هایی انجام می دهد؟

 

پروژه های معمول برای محتوا نویس موارد زیر هستند:

• مقالات و بلاگ پست ها
• پست های اینستاگرام
• اسکریپت ویدئوها

در واقع هر جایی که برای ارتباط با مخاطب از محتوا استفاده می شود، می توان از یک محتوا نویس کمک گرفت.

نویسندگان محتوا می توانند فقط برای یک حوزه خاص بنویسند .

مثلا فقط برای پزشکان تولید محتوا کنند.

هر چقدر این کار اختصاصی تر انجام شود، قطعا ارزشمندتر خواهد بود .

 

پرداخت دستمزد محتوا نویسی و تبلیغ نویسی چگونه است؟

 

پرداخت دستمزد در محتوا نویسی اغلب به صورت پروژه ای است.

اما اگر کسب و کاری برای مدت زمان طولانی، نیاز به تولید محتوا داشته باشد، مکن است که یک درآمد ثابت برای نویسنده محتوا در نظر بگیرد.

در تبلیغ نویسی، نوع پرداخت بیشتر بستگی به نوع پروژه دارد.

مثلا برای نوشتن یک صفحه محصول اغلب ، هزینه به صورت پروژه ای پرداخت می شود.

اما برای نوشتن ایمیل های فروش، ممکن است یک درآمد ثابت در نظر گرفته شود.

البته هیچ کدام از موارد فوق قطعیت کامل ندارد و تبلیغ نویس یا نویسنده محتوا می توانند مطابق با شرایط خودشان نوع پرداخت را تعیین کنند.

تفاوت اصلی که در پرداخت دستمزد تبلیغ نویس و محتوانویس وجود دارد این است که دستمزد یک تبلیغ نویس چندین برابر یک محتوا نویس است.

این تفاوت دستمزد یک دلیل کاملا منطقی دارد.

چون دستمزد یک محتوا نویس را تعداد کلماتی که می نویسد تعیین می کند اما دستمزد تبلیغ نویس را نتیجه ای که می سازد!

یک تبلیغ نویس با متنی که می نویسد می تواند چندین برابر پولی که دریافت می کند، به مشتری سود بدهد.

البته این به معنی این نیست که کار یک محتوا نویس ارزشمند نیست.

تبلیغ نویسی و محتوا نویسی تکمیل کننده یکدیگر هستند و هر دو برای یک کسب و کار ارزشمند و ضروری اند.

اما قطعا یک تبلیغ نویس، برای ساخت نتیجه باید زحمت بیشتری بکشد و این، دستمزد بالای تبلیغ نویسی  را منصفانه می کند.

 

من کدام را انتخاب کنم؟ تبلیغ نویسی یا محتوانویسی؟

 

تا اینجا تفاوت های اساسی بین تبلیغ نویسی و محتوانویسی را می دانی.

پس اگر به دنبال کسب درآمد از طریق نویسندگی هستی، من تبلیغ نویسی یا کپی رایتینگ را توصیه می کنم.

نه به خاطر اینکه خودم یک تبلیغ نویس هستم و یا اینکه درآمد تبلیغ نویسی بالاتر است!

بلکه به خاطر اینکه، با یادگرفتن تبلیغ نویسی احتمالا می توانی هر دو را به خوبی انجام دهی؛ هم تبلیغ نویسی و هم محتوا نویسی.

با تبلیغ نویسی، تمام اصول نوشتن یک متن ترغیب کننده را یاد خواهی گرفت .

وقتی بتوانی یک متن ترغیب کننده بنویسی، نوشتن یک متن جذاب که خواننده را به خواندن ترغیب کند، دیگر کار دشواری نخواهد بود.

استفاده از کپی رایتینگ در محتوا نویسی، نه تنها نتایج بهتری برای مشتریانت خواهد داشت، بلکه خودت هم از اینکه می بینی محتواهایت با استقبال بیشتری مواجه شده، شگفت زده خواهی شد.

با این کار، هم می توانی از مزایای تبلیغ نویسی بهره مند شوی و هم می توانی به عنوان یک محتوانویس فعالیت کنی.

توصیه من به صاحبان کسب و کار

 

اگر صاحب کسب و کار هستید و قصد دارید به یک کپی رایتر سفارش کار بدهید، حتما مطمئن شوید که آن فرد مهارت کپی رایتینگ دارد.

چون خیلی از کسانی که کار کپی رایتینگ را انجام می دهند، محتوانویس هستند و از اصول تبلیغ نویسی چیزی نمی دانند.

البته هیچ کدام از این مهارت ها نسبت به دیگری برتری ندارد.

تبلیغ نویسی و محتوا نویس هر دو تخصص های ارزشمندی هستند.

اما چیزی که مهم است این است که تفاوتها را به خوبی درک کنید و کارتان را به کسی بسپارید که مهارت انجامش را دارد.